Trendy / Design Trend Guide

Design Trend Guide

Wspólnie z Czteryczwarte Brand Design i w toku interdyscyplinarnego badania, przeprowadzonego przez socjologów, badaczy rynku, projektantów i teoretyków designu, wyłoniliśmy siedem istotnych trendów, które przejawiają się w opakowaniach na całym świecie i w Polsce.

Poniższa Mapa Design Trend Guide jest częścią przewodnika po opakowaniach i pokazuje zależności, odległości, połączenia oraz przenikanie się trendów konsumenckich i ich manifestacji na poziomie subtrendów w opakowaniach. Design Trend Guide zawiera również zestaw 23. kart opisujących i ilustrujących wybrane subtrendy. 

Postawiliśmy sobie za cel pokazanie rzeczy nowych i wynikających z nich kierunków rozwoju, ale też nadanie porządku temu, co już znane. Nasza praca nie jest badaniem terenowym polegającym na przeglądzie półek sklepowych, ale przede wszystkim analizą tego, co na poziomie projektowania zarysowuje się jako wiodące trendy i kierunki rozwoju w designie. Niezależnie od tego, na ile są spójne lub rozbieżne, trendy wskazują pewne kierunki rozwoju w przyszłości i pozwalają lepiej interpretować zjawiska w teraźniejszości. Są pomocne w strategicznym myśleniu o marce.

W badaniach opakowań wykorzystujemy tę wiedzę. Aby dowiedzieć się więcej o trendach w designie opakowań i badaniach opakowań, skontaktuj się z Małgorzatą Olszewską, tel.: 22 5652750.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Prezentujemy główne kierunki w projektowaniu opakowań na świecie i w Polsce w 2012 i 2013 roku:

 

Eko-Przyjazność mieści się w megatrendzie zrównoważonego rozwoju, który już od wielu lat jest silny i nadal się umacnia. Jest reakcją na postępujące zmiany klimatyczne i degradację środowiska naturalnego i został wzmocniony przez kryzys ekonomiczny. Założeniem idei zrównoważonego rozwoju jest działanie, które  minimalizuje skutki  uboczne konsumpcji i masowej produkcji oraz optymalizuje wykorzystanie dostępnych materiałów i technologii. Niewątpliwie trend ten widoczny jest na wielu poziomach, od zmian świadomości społecznej i codziennych zachowań, przez modę, aż po procesy produkcyjne. W Polsce ten trend obecny jest od dłuższego czasu i widoczny zarówno w twardych działaniach (np. Zielone budownictwo), jak i w dyskursie publicznym. 

 foto: www.solovyovdesign.by.

 

Po Sąsiedzku to rosnący od kilku lat trend będący reakcją na kryzys więzi społecznych i tożsamości ludzi żyjących w zglobalizowanym świecie. Każdy czuje się obywatelem tego świata, ale okazuje się to jednak zbyt szeroką  kategorią – trudno się przecież utożsamiać z całym światem. O wiele łatwiej –z lokalną wspólnotą, z regionem, najbliższym sąsiedztwem. Liczy się lokalna tradycja i kultura regionalna, a także spokojny, „wolniejszy” tryb życia (slow life).W Polsce: trend bazujący na tradycyjnym przywiązaniu do rodziny, domu i miejsca pochodzenia, rewitalizacji więzi sąsiedzkich i lokalnych. 

 foto: www.nobo-design.eu.

 

Po(d)łączeni, czyli połączeni i podłączeni – tak najlepiej opisać sytuację współczesnych konsumentów, którzy żyją z technologiami w kieszeniach, przeglądarkami internetowymi pod ręką. Na pozór bardziej samodzielni i coraz bardziej zindywidualizowani, ale de facto zanurzeni nieustannie w ciągle aktywnej sieci kontaktów społecznych – towarzyskich i zawodowych. Projektując dzisiaj opakowania, trzeba myśleć o konsumentach jako o członkach komunikującej się ze sobą wspólnoty. W Polsce: trend coraz bardziej widoczny, umacniający się wraz z rosnącą popularnością nowych technologii komunikacji.

 foto: www.cafe-future.netwww.thecuriousbrain.com.

 

Turbo Retro to trend skupiający w sobie odmiany nostalgii za różnymi czasami. Nie jest to trend nowy, ale dynamicznie się zmieniający i warty śledzenia. Nostalgia za czasami minionymi pojawia się w czasach kryzysów i zwątpienia w postęp czy rozwój cywilizacji, a także w momentach zmęczenia nowoczesnością i szybkim tempem życia. Idealizuje dawne epoki, przypominając ich estetykę, wartości czy styl życia. Retronowcześni konsumenci wymagają połączenia dawnej estetyki z nowoczesną technologią i funkcjonalnością. W tym trendzie znajdą się opakowania nawiązujące do różnych epok. W Polsce: trend wyraźny, o wielu przejawach (tęsknota za międzywojniem, PRL-em, powrót lat '90). 

 foto: www.csodesign.com.br.

  

Wbrew Regułom jest reakcją na życie w cywilizowanym, poprawnym politycznie i zrównoważonym świecie, rządzącym się skodyfikowanymi zasadami, w którym pojawia się zmęczenie grzecznością i potrzeba odreagowania. „Wbrew regułom” polega na łamaniu przyjętych norm, kontestacji konwencjonalnych zachowań, pozwalaniu sobie na małe grzeszki, przyzwoleniu na egoizm. Niegrzeczny może być konsument, ale coraz częściej też producent sprzeciwiający się regułom rynku czy regułom marketingowym rządzącym daną kategorią. W Polsce: trend dość słaby, pozostanie na razie niszowy.

 foto: www.mix206.com.

 

Przyszłość Jest Dzisiaj - Jak będzie wyglądał świat jutra? To nie tylko pytanie, które zadają sobie projektanci, ale wyzwanie, jakiemu muszą sprostać. Myślenie przyszłościowe opiera się na przewidywaniu, ale też na twórczym wymyślaniu tego, czego jeszcze nie ma. Stąd innowacyjne rozwiązania i nowe technologie produkcji. Innowacyjne myślenie może być odpowiedzią na wiele problemów współczesności. Dzisiaj więc myślenie o przyszłości jest ściśle powiązane nie tylko z rozwojem technologicznym, ale też ze świadomością konieczności rozwijania się w sposób zrównoważony. W Polsce: trend słabszy niż na świecie, ale wraz z rosnącym znaczeniem innowacji jego potencjał będzie również wzrastał.

 foto: uspaglobal.blogspot.com,  www.lovelypackage.com.

 

Spryto-Wiedza to trend narastający od kilku lat, realizowany obecnie w dużej mierze dzięki działaniu nowych technologii komunikacyjnych. Trend ten zmienia zasadniczo dotychczasowe reguły gry marketingowej i rozkład sił w polu między producentami i konsumentami. Struktura nowych relacji jest mniej hierarchiczna i sieciowa. Współczesny konsument działa w dwóch pozornie sprzecznych reżimach – indywidualizmu i kolektywności. Samodzielni, ale połączeni, z większym dostępem do wiedzy i coraz bardziej niszowymi wymaganiami, nowi konsumenci, to coraz częściej także prosumenci. Wymagają partnerskiego podejścia. W tym trendzie widoczna jest tendencja do samodzielnego rozwiązywania problemów. W myśl zasady „zrób to sam” konsumenci często oczekują od producentów dostarczenia nie tyle finalnego produkt tu, ile zestawu do samodzielnego (dowolnego) złożenia i przystosowania. W Polsce: trend narastający i umacniający się.

 foto: www.quadpack.net

 

Zespół projektowy Design Trend Guide:  dr Agata Nowotny, Agnieszka Rasmus-Zgorzelska, dr Barbara Frątczak-Rudnicka, Joanna Aleksandrowicz.

Projekt  został zrealizowany wspólnie z Czteryczwarte Brand Design

Design Trend Guide po raz pierwszy został zaprezentowany podczas śniadania, które przygotowaliśmy 30 marca 2012 roku

OFERTA
AKCEPTUJ [X]
Ta strona uzywa cookies. Korzystajac ze strony wyrazasz zgode na uzywanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przegladarki.Dowiedz sie wiecej o celu ich uzywania i zmianie ustawien cookie w przegladarce. Szczegoly znajdziesz w naszej polityce plikow cookies.