Oferta / Obszary badawcze / Badania komunikacji

Badania komunikacji

Komunikowanie się z konsumentem jest istotą marketingu. Producenci przekazują w tym procesie to, co chcieliby aby konsument wiedział o ich produkcie, dostarczają zachęt do zainteresowania się produktem, do jego zakupu. 

Oczywiście komunikacja to nie tylko reklama. Obok reklamy w mediach obejmuje także programy promocyjne i lojalnościowe, sponsoring, PR, marketing bezpośredni oraz organizację ekspozycji produktów.

Warto pamiętać, że to komunikowanie się jest procesem dwustronnym, przepływ informacji odbywa się także od konsumenta do producenta. Dzieje się to poprzez badania konsumenckie. Dzięki nim producent (nadawca treści) dowiaduje się o potrzebach konsumentów, a także o tym, w jaki sposób jego komunikacja została przez nich odkodowana i odebrana.

Nasza oferta badań komunikacji marketingowej obejmuje cały proces jej powstawania oraz analizy jej odbioru.
Rodzaje oferowanych badań:
Jakościowe:

  • pre-testy na wczesnym etapie: storyboardy, animatici, linie kreatywne, pre- i post-testy gotowych materiałów reklamowych
  • metody: np. idi, fgi, igi, affinity groups, clash groups, chatgroups
  • techniki projekcyjne np. synestezja, personifikacja, lista zakupów, bubble test
  • materiały stymulacyjne np.fotosort (photo elicitation)
  • skale pomiarowe np. dyferencjał semantyczny
  • techniki pomiaru: view&track
  • analizy treści: np. semiotyka
  • testujemy nowe pomysły: chat studio
Ilościowe:
  • rodzaj badań: pre-testy, post-testy, trackingi
  • metody: eksperymenty, testy audytoryjne, sondaże
  • metoda pomiaru: np. adtest ,day after recall
Nasi specjaliści badali także sposób funkcjonowania reklamy, zajmując się m.in. takimi zagadnieniami jak:
  • wpływ programu TV, przy którym emitowana jest reklama, na jej odbiór
  • wpływ długości bloku reklamowego i miejsca w bloku na zapamiętywanie reklamy
  • efekt wear out związany z częstotliwością kontaktu z reklamą
  • rola emocji pozytywnych vs. negatywnych w reklamie
  • wpływ sponsoringu na wizerunek marki

AKCEPTUJ [X]
Ta strona uzywa cookies. Korzystajac ze strony wyrazasz zgode na uzywanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przegladarki.Dowiedz sie wiecej o celu ich uzywania i zmianie ustawien cookie w przegladarce. Szczegoly znajdziesz w naszej polityce plikow cookies.