4faces - osobowościowa segmentacja polskich konsumentów
Wykorzystując nasze narzędzie do segmentacji psychograficznej konsumentów Consumer Profiler, zrealizowaliśmy badanie na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15+. Przeanalizowaliśmy wyniki i prezentujemy krótkie opisy 4 nowych twarzy polskich konsumentów:
Jest osobą, która ma bardzo duży potencjał osobowościowy, który mógłby być wykorzystany do poprawy samooceny własnej osoby i sukcesów w życiu prywatnym i zawodowym, ale brakuje jej wiary we własne możliwości. Aspirujący pesymista uważa, że mógłby dużo osiągnąć w swoim życiu, ale stają mu na przeszkodzie inne osoby lub wydarzenia, na które nie ma wpływu. Przyczynia się do tego w pewnym stopniu jego niska asertywność. Jest on lub ona osobą, którą dość łatwo przekonać do innego punktu widzenia i narzucić swoje zdanie. Aspirujący pesymiści to osoby, które interesują się aktualną sytuacją społeczną i polityczną oraz które dużą wagę przywiązują do takich wartości jak odpowiedzialność, prawdomówność i uczciwość. Na osoby o takim profilu osobowości działają reklamy, w których występują znane osoby będące autorytetami w swoich dziedzinach. Mogą to być, na przykład, znani sportowcy lub aktorzy o uznanym dorobku.
Osoba bardzo zdystansowana i sceptyczna w stosunku do osób i zdarzeń, które wokół niej się dzieją. Upartego domatora bardzo trudno zarazić entuzjazmem do czegokolwiek i przy tym jest on zamknięty na nowości, zarówno jeśli chodzi o nowe idee, produkty czy usługi. Taka postawa to wynik wysokiej asertywności Upartego Domatora. Jest to osoba, której trudno zrozumieć inny punkt widzenia i która niechętnie zmienia swoje zdanie. Ma ona ustalone poglądy na wiele spraw i nie zamierza ich modyfikować. Są to osoby które dużą wagę przywiązują do takich wartości jak dobroć, mądrość, miłość i uczciwość.Na osoby o takim profilu osobowości działają reklamy, które dobrze eksponują zalety produktu, ale nie są przy tym zbyt nachalne.
Jest osobą towarzyską i posiada wielu przyjaciół. Nie lubi spędzać czasu w samotności i kiedy tylko może poszukuje towarzystwa innych osób. Osoby o takim profilu osobowości działają pod wpływem sytuacji, w której się znajdują i potrzebują podniet z zewnętrznego otoczenia. Lubią zwracać na siebie uwagę w sytuacjach społecznych. Pomimo chęci bycia w centrum uwagi osoby te są jednocześnie bardzo wrażliwe na potrzeby i emocje innych osób. Potrafią łatwo wczuć się w ich położenie i chętnie poznają ich problemy udzielając przy tym emocjonalnego wsparcia.Wrażliwy ekstrawertyk jest również dość otwarty na nowe doświadczenia i lubi uczyć się nowych rzeczy. Na osoby o takim profilu osobowości działają reklamy, które bazują na emocjach, a produkt jest pokazywany w tzw. „kontekście społecznym”, na przykład jest używany lub konsumowany w towarzystwie rodziny lub przyjaciół.
To osoba o dość ukształtowanych poglądach na wiele spraw, której bardzo trudno narzucić inne zdanie. Taka postawa wynika po części z tego, że są to osoby, którym wydaje się, że już wiedzą co chcą w swoim życiu osiągnąć i konsekwentnie dążą do realizacji swoich celów. To powoduje, że często nie potrafią osiągnąć kompromisu tylko forsują swój punkt widzenia. Przedsiębiorczy optymista ma duże zdolności przywódcze. Posiada zdolność do kierowania i wpływania na inne osoby oraz umiejętność motywowania i mobilizowania innych do realizacji wyznaczonych celów. Na osoby o takim profilu osobowości działają reklamy, w których dużo się dzieje, są dynamiczne i pokazują jak dzięki reklamowanemu produktowi można rozwiązać określone problemy.
Zapraszamy do zbadania własnego profilu osobowości w naszym teście 4faces na facebook.
